L’IA réécrit les règles de la recherche sur le WEB

Le paysage numérique est en pleine transformation. Le déploiement par Google de ses AI Overviews alimentés par Gemini, ainsi que la montée de la recherche sans clic (zero-click search), redéfinissent la manière dont les gens découvrent, interagissent et font confiance aux marques en ligne. Pour les dirigeantes d’entreprise, ces changements représentent à la fois des défis et des opportunités. Chez Foxtrot, notre mission est de transformer ces bouleversements en avantages, en veillant à ce que nos clients non seulement s’adaptent, mais prennent les devants.

Ce que ça change concrètement : l’ère de la recherche pilotée par l’IA

L’IA est désormais profondément intégrée dans l’expérience de recherche de Google. Plutôt que de simplement proposer une liste de liens, l’IA de Google peut maintenant répondre directement aux questions dans les résultats de recherche :  elle synthétise l’information issue de diverses sources sur le web, et en la présente de façon conversationnelle. Cela signifie que les utilisateurs pourraient ne plus jamais avoir à visiter de site Web pour obtenir l’information qu’ils recherchent. L’impact, c’est que les tactiques de référencement traditionnelles ne suffisent plus à garantir la visibilité, le trafic ou les conversions d’une marque.

Qu’est-ce que cela signifie pour votre stratégie en ligne?

Recherches sans clic (Zero-Click Searches)

Avec des réponses générées par l’IA affichées directement dans les résultats de recherche, les utilisateurs n’ont plus besoin de se diriger sur votre site Web pour découvrir votre entreprise. Pour assurer la visibilité de nos clients, Foxtrot optimise les contenus pour qu’ils deviennent la réponse. Cela implique de rédiger des résumés clairs et concis en haut des pages clés, d’utiliser des listes à puces et des paragraphes courts pour répondre directement aux questions fréquentes. Nous utilisons aussi des schema markups (balisage de données structurées), notamment pour les FAQ, tutoriels (How-To) et articles, afin d’aider les moteurs à bien comprendre et mettre en avant les contenus de nos clients. 

Données structurées et balisage sémantique (Schema)

Les données structurées sont désormais essentielles pour être découvertes à l’ère de l’IA. Nous mettons en place des schemas avancés (FAQ, How-To, Produit, Article, Avis, Commerce local) pour aider les moteurs à interpréter précisément les contenus. Cela augmente non seulement les chances d’apparaître dans les résumés IA, mais améliore aussi l’accès aux rich results et fonctionnalités interactives, ce qui renforce l’autorité de la marque, même sans clic. 

E-E-A-T : Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité

Les modèles d’IA de Google privilégient les contenus crédibles et humains. Nous aidons nos clients à raconter leur histoire, avec des biographies d’auteur, diplômes, expériences vécues, études de cas, témoignages et résultats concrets.

Prêt à propulser votre marque dans la nouvelle ère numérique?

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